2006-11-10
       近日，温州“十大服装魅力品牌”揭晓，巴拉巴拉榜上有名，是温州市唯一入选的童装品牌。据了解，本次活动，是由温州都市报、温州商报分别联合温州市鞋革行业协会、温州市服装商会共同推出，是最广泛、最权威、最全面的一次温州鞋服品牌评选。

       巴拉巴拉诞生在雪花纷飞的季节。虽然它出生在寒冷的冬天，却拥有一个温暖的名字———巴拉巴拉，它来自音乐的节拍和快乐的声音。因为它自信乐观，很快就成为了小朋友们最好的伙伴。为了能让孩子的世界多一些爱，多一些精彩，巴拉巴拉品牌背负起了属于自己的使命，它告诉小朋友们相信跨过险滩就有祝福；相信送出心爱的玩具会有更多的朋友；相信看到快乐就在困难不远处……

       森马童装有限公司总经理徐波介绍说，巴拉巴拉童装，虽然定位为大众化休闲服饰，却时刻保持敏锐时尚的嗅觉，以国际化的设计平台，引进十多位引导童装潮流的杰出设计师加盟，共同推导童装设计新理念。“巴拉巴拉”童装产品最初以服装为主，现已陆续延伸到童鞋、童包、眼镜、手表、玩具、饰品类等，丰富的产品系列满足了儿童生活、穿着时尚需求。

       巴拉巴拉每年设计数百种最新款式，结合个性化的休闲主题元素、活泼的色彩和考究的健康面料，使每一款童装都拥有超强的吸引力和生命力，努力营造成长可以更精彩的主旨，显示了巴拉巴拉无比睿智的眼光和勇于创新的精神。2004年，巴拉巴拉首次参加上海服装文化节，并捧走第十届“中华杯”国际童装设计大赛唯一金奖。

      在勇立潮头的同时，巴拉巴拉更注重内在的品质。“我们认为时尚更是一个内在的东西，内在的完善才是最放心的时尚”，这是徐波让巴拉巴拉为时尚领跑的根本。为此巴拉巴拉还通过了中国环境标志认证，成为温州同行业首家通过环境标准认证的童装企业。

      在销售终端建设方面，巴拉巴拉有一套自己独有的经营方式，那就是，稳扎稳打，步步为营，与代理商互惠互利，共创双赢。公司经营推广科专门着力建设代理商的业务培训系统工程，不定期地对代理商进行关于店务管理知识等各方面的培训，进一步提高代理商的经营管理水平，力求和代理商共进步。另外，巴拉巴拉的专卖店无论是在选址、装潢、布局、配货还是其他方面都是经过精心筹划的，融入了许多人性化的元素，使消费者享受到集购物和休闲于一体的情趣，可以让消费者融入到巴拉巴拉品牌文化的氛围中。2005年巴拉巴拉全面导入ERP系统，终端网点全部实现信息化管理，为巴拉巴拉走向国内最具影响的童装品牌全面铺路。

      今年9月以来，巴拉巴拉火爆拓展速度不减，拓展门店数再创新高。18家、19家、32家、40家、51家……从历年的9月拓展门店比较来看，巴拉巴拉品牌已经从往年的发展量变进入到现在发展的质变，呈现出了更加迅猛的发展趋势。除强势区域华东区域华中区域呈现飞速发展势头，一些具有重要影响力的市场均已开设新店或分店，成为了巴拉巴拉新的增长突破点。同时巴拉巴拉品牌在拓展门店质量上也得到稳步提升，共开设有50平方米以上大店10余家，平均面积达到40平方米以上。在门店选址上巴拉巴拉品牌坚持高知名度、高人流量的标准，先后进驻了福州东百商厦等一批国内一流的商场或步行街，大幅度提高了巴拉巴拉品牌的知名度和影响力。

       徐波从品牌创建之初就开始接管巴拉巴拉品牌，他认为用做休闲装的经验，把虚拟经营的设计、营销理念嫁接到童装上，虽然在许多专业上会有所欠缺，但在品牌经营、市场营销等方面少走了许多弯路。徐波介绍，传统的童装门槛较低，介入比较容易，但品牌附加值不高，竞争力也不够强，主要以批发为主。而巴拉巴拉是借助了森马的营销网络和模式，以一个较高的起点介入该行业，创造一个神话并不是不可能的。巴拉巴拉品牌的运作成功，绝对不是偶然的，将以更高起点的经营理念打造快速“抢市”的品牌王国。

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       当一千家店面以一个名字和形象出现，那么，这就是一个品牌；当一家店中售卖的所有服装款式都在流行，那么，这家店就开始知名；当品牌因为时尚而变得知名，那么，这个品牌就开始流行。也许，这就是巴拉巴拉的魅力所在。