◎聚焦童装市场 心动不如行动

现状一：消费观念全面升级
　　随着经济飞速发展，人民生活质量不断提升，童装消费全面升级。童装品质需求从过去仅仅追求实用性（耐穿、耐脏、耐磨），向更高的审美层次提升，童装也和成人服装一样具有了时尚的元素，消费者更加关注服装的色彩、款式、环保性能。

现状二：市场前景愈加广阔
　　2006年全国童装：销售量9亿件，销售额突破900亿。
　　2007-2017年，中国进入第三次生育高峰，消费群体增加50%。
　　未来15年中国城市化进程加速，每年有280万农村儿童转化为城市儿童。
现状三：从产品竞争转向品牌竞争
　　服装工艺技术的普及，使得市场童装产品出现同质化趋势，消费者越来越看重品牌。品牌个性、品牌认知度、品牌设计实力、品牌营销渠道、品牌文化、售后服务等因素成为企业长足发展的强大动力。
　

　随着国民收入的大幅攀升，近些年来，大量城镇居民已经解决住房和保险问题，许许多多的城镇家庭已经有足够的钱用于子女的穿着打扮。
　　现阶段儿童的父母基本上属于70年代后，他们成长于改革开放的时代，与前辈们不同的是：他们眼界开阔，观念超前，乐于消费时尚物品，对于子女的装扮观念日益潮流化、国际化，他们不喜欢落后过时的童装。
　

　现在的孩子接受了丰富多彩的时尚信息，他们不再愿意只穿所谓的“学生装”，不再愿意接受爷爷奶奶级的陈旧款式，他们热切渴望打扮得漂漂亮亮，享受快乐年华。

　近日，在中国的童装市场上，出现了一个新品牌，那就是喜姿郎童装。“喜姿郎”儿童服饰是北京金丰银泰投资顾问有限公司开发的时尚儿童服装服饰品牌，产品以活泼、时尚的颜色，表现孩子们的生活色彩，用流行的款式体现孩子的自信和智慧，精工细作的产品品质伴随孩子健康成长。那么，这个品牌具有怎样的发展前景呢？我们的记者从市场上了解到了这样的情况。
　

　随着市场经济的发展，现阶段儿童的父母基本上属于70年代后，他们成长于改革开放的时代，与前辈们不同的是：他们眼界开阔，观念超前，乐于消费时尚物品，对于子女的装扮观念日益潮流化、国际化，他们不喜欢落后过时的童装。而且现在的孩子接受了丰富多彩的时尚信息，他们不再愿意只穿所谓的“学生装”，不再愿意接受爷爷奶奶级的陈旧款式，他们热切渴望打扮得漂漂亮亮，享受快乐年华。喜姿郎就是应市场的要求而产生的品牌。
　

　喜姿郎童装着重从服装品质上突破传统。他们改变了过去仅仅追求实用性（耐穿、耐脏、耐磨），而向更高的审美层次提升，他们所生产的童装也和成人服装一样具有了时尚的元素，也更加关注服装的色彩、款式、环保性能。喜姿郎童装所面向的是3~12岁的东方城市、城镇儿童，走城市大众化路线。

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